人物百科
宗馥莉，女，汉族，1982年1月17日出生于浙江杭州，毕业于美国佩珀代因大学，娃哈哈创始人宗庆后之女，企业家。现任杭州宏胜饮料集团有限公司总裁、娃哈哈集团副董事长兼总经理、浙江省工商联副主席，中国饮料工业协会副理事长。
宗馥莉在美国就读高中和大学，2004年完成学业归国，随后加入娃哈哈，从生产管理基层干部做起，积累经营管理经验。2007年，担任宏胜饮料集团总裁，通过对宏胜的改革整合，带领宏胜成为一家全产业链饮料生产企业。2016年，又带领团队推出独创定制饮料品牌KellyOne。2018年4月，担任娃哈哈集团品牌公关部部长，领导娃哈哈品牌升级，曾因替换掉娃哈哈代言人王力宏，一度引发非议。2020年3月，兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。2021年12月，担任娃哈哈集团副董事长兼总经理。
宗馥莉是娃哈哈品牌焕新的幕后操盘手，带领娃哈哈完成了多个“破圈营销”，曾多次入选福布斯中国杰出商界女性榜，被评为“2012年世界经济论坛全球青年领袖”、“2013年浙江杰出青年”。在经营企业的同时，设立“浙江大学馥莉食品研究院教育基金”，创建“西安交通大学馥莉食品科学与工程学院”等，为公益慈善作出贡献，获得第十三届人民企业社会责任奖年度人物奖，被评为全国抗击新冠肺炎疫情民营经济先进个人。宗馥莉是浙江省政协第十一、十二、十三届常务委员，中华全国工商业联合会第十三届执行委员会常务委员。
基本资料
- 中文名:宗馥莉
- 外文名:Kelly（FuliZong）
- 国籍:中国
- 民族:汉族
- 出生日期:1982年1月15日
- 毕业院校:佩珀代因大学
- 职务:杭州宏胜饮料集团有限公司总裁、娃哈哈集团副董事长兼总经理
- 主要成就:改革整合宏胜饮料集团,创立KellyOne品牌,领导娃哈哈品牌升级
- 职业:企业家
- 出生地:浙江杭州
- 父亲:宗庆后
- 星座:摩羯座
- 母亲:施幼珍
早年经历
1982年1月，宗馥莉出生于浙江杭州，小学就读于杭州市建国一小、杭州市胜利小学。小学时期，因娃哈哈处于发展期，父母忙于工作，她放学后经常直接背着书包到公司食堂吃饭，在几个大学生集体宿舍间跑来跑去。中学时期，就读于杭州市第二中学。1996年，刚上初二的宗馥莉要求父母送她去美国读书，随后只身漂洋过海，在美国圣马利诺高中（SanMarinoHighSchool）就读。高中毕业后，入读位于美国洛杉矶的佩珀代因大学（PepperdineUniversity,majorinInternationalBusiness），主修国际商务，在美留学的经历，练就了宗馥莉率性、直接、自信的独立性格。
初入职场
2004年，宗馥莉大学毕业后回到中国，正式加入娃哈哈集团，担任娃哈哈萧山二号基地管委会副主任，从生产管理做起。在经过一些基本历练后，2005年，她开始担任娃哈哈集团萧山二号基地管委会主任助理，之后历任管委会副主任、兼任杭州娃哈哈童装有限公司总经理、卡倩娜日化有限公司总经理等职位，对奶粉、香精、机械、包装、进出口等行业展开了解，并在基层工作中，逐渐积累自己的经营管理之道。在娃哈哈萧山第二基地工作期间，她秉承了父亲宗庆后的勤奋，常是第一个到基地，最后一个离开。
执掌宏胜
2007年起，宗馥莉开始独立执掌宏胜饮料集团，该公司成立于2003年，曾是娃哈哈代加工业务的子公司，宗馥莉加入后，对宏胜大刀阔斧进行资源整合，从拿地、购买设备、打造团队、建立厂房，再到全国各地建厂，宗馥莉均深度参与。同时，在专业化发展饮料行业这条主线上，她选择向主业的上下游拓展，实现转型升级，增强企业核心竞争力，于2007年底，成立了娃哈哈第一家食品饮料机械生产企业——松源机械制造有限公司，由此，迈出建立饮料上游产业链的第一步。后又成立了松裕印刷包装、恒枫食品科技等多家新兴企业，将宏胜集团打造成为一个全产业链饮料生产企业。2009年，松源机械通过自主研发，实现PET瓶和瓶盖等饮料包装模具的国产化，改变了此前必须高价采购进口模具的受制局面。2010年，宗馥莉成为杭州宏胜饮料集团有限公司总裁，承担娃哈哈集团三分之一的产品代加工业务。在她的带领下，宏胜得到快速发展，截至2021年，在全国拥有20个生产基地、40多家子公司，成长为全产业链布局的综合性饮料集团，多次跻身“中国民营企业500强”“中国民营企业制造业500强”。
2018年后，在宗馥莉的带领下，宏胜先后设立了迅尔供应链管理、恒泽食品饮料、恒熠信息科技等多家子公司。至此，宏胜打通了食源配料研发、高端装备制造、饮料灌装生产、包装印刷、物流仓储、品牌营销等食品饮料行业全链路，形成一体化链条助推自身高质量发展。2021年，“宏胜超链智造杭州基地”动工，并于2022年正式投产。
创立品牌
2016年，宗馥莉推出以自己英文名Kelly命名的全新品牌——“Kellyone”个人定制果蔬汁，并注册了宁波宏胜优品电子商务有限公司来运营，先后推出个性化定制果蔬汁、0糖0能量乌龙茶“一茶”、0糖0能量苏打气泡水“生气啵啵”、果汁茶/果味茶“CHACHA”等系列产品，和娃哈哈的产品形成品牌互补。KellyOne以一二线城市新生代人群为核心消费群，以新消费生活方式辐射全国市场，线下入驻了便利店、商超、潮流零售店等渠道，并邀请王一博为旗下无糖苏打气泡水“生气啵啵”全系列代言人，在2021年获得快速发展。
娃哈哈集团任职
公司级领导
2009年，宗馥莉担任杭州娃哈哈集团公司管理领导小组副组长，正式成为娃哈哈集团的公司级领导。2010年，兼任杭州娃哈哈进出口公司总经理，管理娃哈哈集团所有进出口业务，承担起整合娃哈哈及宏胜集团所有进出口及海外业务的责任，通过改变传统单线资源供应模式、纵向延伸供应链条、布局贸易口岸等务实举措，强化原料及设备的全球采购和国际供应链管理，娃哈哈进出口年营收一度超过30亿元。
参与关键业务管理
2018年4月，宗馥莉担任娃哈哈集团品牌公关部部长，负责娃哈哈品牌营销工作，领导娃哈哈品牌升级。熟悉生产与市场一线，在生产经营、产业链打造、企业管理上都积累了丰富经验的宗馥莉，由此领导并主持了多个重要的品牌建设项目，对娃哈哈品牌的升级作出了贡献。她大胆试水了品牌的破圈，带来一系列诸如营养快线彩妆、哈哈棕、盲水、AD钙奶雪糕等品牌跨界创新尝试，如2018年娃哈哈推出娃哈哈AD钙奶味月饼；2019年端午节推出了新品“娃哈哈哈哈粽”；2020年娃哈哈携手钟薛高，推出AD钙奶味的“未成年雪糕”；2021年营养快线联手央视华彩少年，进一步强化“国潮”形象等。此外，她还和Bilibili、英雄联盟职业联赛LPL等平台深度合作，打入二次元、电竞、潮玩等圈层。采取将娃哈哈大单品打造IP的策略，提出AD钙奶“今日未成年”概念，使诞生于1996年的AD钙奶，截至2021年仍保持销售额每年两位数增长，其他单品在精细化的品牌策略下也获得较好市场反馈，如营养快线在2021年也实现两位数增长。
2020年前，宗馥莉没有介入过饮品的国内销售，并坦承自己缺乏销售经验。2020年3月，她兼任娃哈哈集团销售公司副总经理，为自己补齐销售短板。2021年12月，在获得更多工作经验后，宗馥莉开始出任娃哈哈集团副董事长兼总经理。
旗下公司任职
2022年4月，宗馥莉出任广元娃哈哈广发饮料有限公司董事；8月，退出杭州娃哈哈方便食品有限公司法定代表人，仍担任公司董事长；12月，退出宏胜饮料集团有限公司法定代表人，仍担任公司董事长。
2024年2月23日，杭州娃哈哈电子商务有限公司发生工商变更，宗庆后卸任法定代表人、执行董事、经理，由其女儿宗馥莉接任。3月6日，娃哈哈集团总经理宗馥莉在上海出席中国饮料工业协会年会并演讲。
